Bir markanın en temel işlevini, işletmenin kalitesini ve güvenliğini simgelemek, ürün veya hizmetin saklanmasını belirtmektir. Örneğin, bir kahve dükkanına girdiğinizde Starbucks logosunu gördüğünüzde, o markanın belirli bir kalite standardını temsil edebiliyor. Bu güven, markaların en büyük değerleridir.
Benzer şekilde, Apple logosunun bir özellikleri üzerinde yer alan, sunulan özellikler ve ürünler belirli bir tasarım düzeyi, performans ve prestijli olarak sunulur. Bu tür güçlü çağrışımlar, markanın yalnızca bir işaretin çok ötesinde, ciddi bir ticari varlığın olmasını sağlar.
Marka Türleri ve Örnekler
Markalar birçok farklı biçimde olabilir:
- Kelime Markaları: Sadece uzunluktan oluşur. Mesela Nike.
- Şekil Markaları: Simgeler veya logolar olabilir. Mesela Mercedes-Benz'in üç kollu yıldızı.
- Sloganlar : İşletmenin vaadini yansıtan kısa ifadeler. Mesela L'Oréal - "Çünkü buna değersin."
- Ses Markaları: esnek bir müzik parçası veya jingle. Mesela Intel'in açılış sesi.
- Renk Markaları: esnek bir renkle ilişkili markalar. Mesela Tiffany & Co.'nun ikonik mavi rengi.
Bu çeşitlilik, işletmelerin kendi marka kimliklerini farklı yollardan güçlendirme imkanı sunmaktadır.
Sonuç
Marka, sadece bir isim veya logo değil; bir yaşamın sunduğu sözün, kalitenin ve güvenin bir temsilidir. İster yeni bir ürün piyasaya sürülüyor olsun, ister mevcut bir markayı büyütüyor olun, doğru şekilde oluşturulmuş ve düzenli bir marka, uzun süre kalıcı ve değerli varlıklarınızdan biri olacaktır.
Siz de markanızı korumak istiyorsanız, profesyonel destek alarak tescil sürecini başlatmanız büyük önem taşır. Çünkü güçlü bir marka, güçlü bir gelecek demektir.
