Bir ürün veya hizmetin piyasadaki mevcut halinde en güçlü araçlardan biri markasıdır. Peki, bir markayı oluşturan unsurlar nelerdir? Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi rakiplerinizden ayırmak için kullanabileceğiniz birçok farklı işaret türü bulunur.
Geleneksel Marka Unsurları
Grafikler, markalar görsel olarak algılanabilen veya grafik olarak temsil edilebilen işaretlerden oluşur. Şu unsurlar marka olarak mevcuttur:
- Kelimeler: Örneğin, Coca-Cola ismi.
- İsimler : Ünlü bir kişi adı veya boyutta bir karakter adı, örneğin Disney.
- Harfler ve Rakamlar : IBM veya 7-Eleven gibi.
- Çizimler ve Resimler : Örneğin, Twitter'ın kuş logosu.
- Şekiller : Bir ürünün özgün ambalajı veya şekli, örneğin Toblerone'un üçgen çikolata şekli.
- Renkler : Tek başına bir renk dahi marka olabilir; örneğin, Tiffany & Co.'nun tescilli turkuaz rengi.
- Etiketler : Ürün ambalajlarında kullanılan orijinal ambalajlardadır.
İçerisinde her biri, cebinin zihninde ürün veya hizmetinizle ilgili güçlü bir çağrışım yaratır.
Sloganlar ve Başlıklar
Birçok ülkede reklam sloganları ve başlıklar da marka olarak korunabilir. Örneğin:
- McDonald's: "Bayılırım"
- Nike: "Sadece Yap"
Bu tür ifadeler, sadece marka bilinirliğinin artmasıyla kalır, aynı zamanda markanın yaşadığı duygusal bir boyut da katar.
Geleneksel Olmayan (Geleneksel Olmayan) Markalar
Dünyanın birçok yerinde artık geleneksel kırılmaların geçilerek farklı algı biçimlerini içeren markalar da tescil edilebiliyor. Bunlar arasında:
- Tek Renkler : UPS'in kahverengi rengi gibi.
- Üç Boyutlu İşaretler : Üretimin ya da ambalajın üç boyutlu şeklidir. Örneğin Coca-Cola şişesinin benzersiz tasarımı.
- Hareketli görseller: Dijital ortamda hareket eden logolar.
- Hologramlar : Üç boyutlu görüntüler, özellikle teknolojik olarak istenmeyenlerde.
- Ses Markaları : Intel'in açılış sesi veya 20th Century Fox'un ünlü açılış müziği gibi.
- Koku Markaları : Nadir de olsa bazı ürünlerde özel kokular marka olarak tescil edilebiliyor. Örneğin oyuncakların "çiçek kokusu".
- Jestler : Özgün el hareketleri bile belirli miktarda marka olabilir.
- Dokunsal Markalar : Bir yüzeyin belirli hisleri de bazılarının korunabileceği marka koruması elde edilebilir.
Bunlar, özellikle teknoloji ve eğlence sektörlerinde, markaya gelişmiş bir boyut kazandırmayı isteyen firmalar tarafından tercih ediliyor.
Dikkat Edilmesi Gerekenler
Her ülkede, marka tescili konusunda farklı kurallar uygulanır. Geleneksel olmayan markalar (renk, koku, ses gibi) her ülkede tescil edilemeyebilir. Birçok ülke, sadece grafiksel olarak temsil edilebilir veya görsel olarak algılanabilir işaretlerin marka olarak tescilini kabul etmektedir.
Bu nedenle, özellikle sıra dışı bir marka oluşturmayı planlıyorsanız, tescil edilebilirlik kriterlerini derinlemesine araştırmak ya da bir uzmanla çalışmak büyük önem taşır.
Sonuç
Bir markayı oluştururken sadece bir isim veya logo seçmeyle sınırlı değildir. Kelimelerden kokulara, seslerden hareketli görsellere kadar genişleyen bir yelpazede işaretler kullanabilirsiniz. Yaratıcı ve doğru bir marka seçimi, ürününüzü veya hizmetinizi rakiplerinizden ayırarak, kalıcı bir yer kazanmanıza yardımcı olur.
