Markalaşma çoğu zaman bireysel bir girişim gibi görünse de, bazı durumlarda bir grup üreticinin veya hizmet sağlayıcının ortak hareket etmesi hem daha ekonomik hem de daha etkili olabilir. İşte bu noktada “ortak markalar” devreye girer.
Ortak Marka Nedir?
Ortak marka, bir dernek, kooperatif, üretici birliği veya benzeri bir kuruluşun sahibi olduğu ve üyelerine belli koşullar altında kullanım hakkı tanıdığı bir marka türüdür. Bu marka türü, bireysel işletmelerin kendi markalarıyla ulaşamayacağı bir tanınırlığı ve güven algısını birlikte elde etmelerine yardımcı olur.
Nasıl Çalışır?
Ortak markanın sahibi genellikle bir tüzel kişiliktir (örneğin bir ziraat odası, sanayi odası veya esnaf birliği). Bu kuruluş, markanın kullanımına ilişkin standartları (örneğin kalite kriterleri, üretim yöntemleri, coğrafi kaynak, vb.) belirler. Bu kurallara uyan üyeler ise ürün ya da hizmetlerinde bu ortak markayı kullanabilirler.
Gerçek Hayattan Örnekler
- S.S. Tariş Zeytin ve Zeytinyağı Tarım Satış Kooperatifi Birliği gibi birçok tarımsal kooperatif, ürünlerini “TARİŞ” ortak markası altında piyasaya sürerek hem güven algısı yaratmakta hem de marka bilinirliğini artırmaktadır.
- İzmir Ticaret Borsası ya da Gaziantep Halıcılar Odası gibi kuruluşlar, üyelerine belirli kalite ve orijin şartlarını sağlayan ürünlerde ortak marka kullanım hakkı vererek, geleneksel üretim tekniklerini ve bölgesel değerleri koruma altına almaktadır.
- Avrupa’da Parmigiano Reggiano ya da Champagne gibi ürünler de, bir tür ortak marka anlayışıyla coğrafi işaret koruması altında tüketiciyle buluşmaktadır.
Ortak Markanın Avantajları
- Güçlü Tanıtım: Bireysel olarak pazara giremeyen küçük işletmeler, ortak markanın bilinirliğinden faydalanarak pazarda kendilerine yer bulabilirler.
- Kalite Standardı Sağlar: Ortak markayı kullanan tüm üyelerin belirli bir kalite seviyesini koruması gerekir. Bu da tüketici güvenini pekiştirir.
- Tüketici İçin Kolay Seçim: Ortak marka taşıyan ürünlerin aynı kalite çizgisinde olması, tüketicinin seçim yapmasını kolaylaştırır.
- İhracat İçin Kapı Aralar: Ortak markalar, özellikle tarım ve gıda ürünlerinde uluslararası pazarlarda güvenilirlik sağlar ve grup ihracatına imkan tanır.
Nelere Dikkat Edilmeli?
- Ortak markanın bir kullanım kılavuzu (yönergesi) olmalı ve bu kılavuz tescil başvurusuna eklenmelidir.
- Yönerge, markayı kullanacak üyelerin kimler olduğunu, hangi şartlarla kullanılabileceğini açıkça belirtmelidir.
- Tescil işlemleri Türk Patent ve Marka Kurumu nezdinde yapılmakta olup, markanın başvurusu ile birlikte yönergenin de sunulması zorunludur.
Sonuç: Birlikten Kuvvet Doğar
Ortak markalar, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerin tek başına erişemeyeceği pazarlarda güçlü bir varlık göstermelerine imkan tanır. Ortak değerler, ortak kalite anlayışı ve birlikte hareket etmenin getirdiği sinerjiyle bu tür markalar, günümüzde daha da büyük önem kazanmaktadır. Ayrıntılı bilgi almak için 0216 553 22 23 telefon üzerinden hemen bizimle iletişime geçebilirsiniz. İletişim bilgilerimiz için tıklayın.
