Günümüzde "marka" ve "marka tescili" kavramları sık sık birbirine karıştırılıyor. Ancak özellikle güçlü ve kalıcı bir iş kurmak isteyenler için bu iki kavramın farkını anlamak büyük önem taşıyor. Bu yazıda, marka kimliği ile marka tescili arasındaki temel farkları örneklerle açıklayacağız.
Marka Kimliği Nedir?
Marka kimliği, bir şirketin veya ürünün tüketicilerin zihninde ve kalbinde oluşturduğu tüm görsel, duygusal, kültürel ve rasyonel algıyı kapsar.
Başka bir deyişle, marka kimliği yalnızca bir isim veya logodan ibaret değildir; o isim ve logonun çağrıştırdığı değerler, duygular, yaşam tarzı ve kullanıcı deneyimi gibi birçok unsuru içerir.
Örneğin:
Apple denildiğinde sadece bir teknoloji şirketi akla gelmez. Minimalist tasarım, yenilikçilik, yüksek kaliteli ürünler ve prestij duygusu da Apple marka kimliğinin bir parçasıdır. Apple ürünlerini kullanan kişiler, bir teknoloji ürünü satın almanın ötesinde, bu değerlerle özdeşleşmeyi tercih eder.
Benzer şekilde, Nike markası, sadece spor ayakkabılarından oluşmaz. "Just Do It" sloganı, ikonik "swoosh" logosu, sporcularla kurulan duygusal bağ ve azim kavramı, Nike'ın marka kimliğini oluşturur.
Marka Tescili Nedir?
Marka tescili (trademark), bir işletmenin ürün veya hizmetlerini diğerlerinden ayırt etmek için kullandığı isim, logo, slogan gibi işaretlerin hukuki koruma altına alınmasıdır.
Marka tescili, bu işaretlerin başkaları tarafından kullanılmasını engeller ve sahibine belirli haklar tanır.
Örnek verecek olursak:
- MERCEDES-BENZ® ifadesi ve üç köşeli yıldız amblemi, Daimler AG tarafından tescillenmiş marka işaretleridir.
- Benzer şekilde, Starbucks® adı ve yeşil renkli denizkızı logosu da tescilli markalar arasındadır.
Bu tesciller, tüketicilerin ürünün kaynağını anlamasını sağlarken, markaya hukuki bir koruma kalkanı oluşturur.
Marka Kimliği ile Marka Tescili Arasındaki Fark
- Marka kimliği, müşterilerin bir ürün veya hizmetle kurduğu bütünsel algıdır: duygular, imaj, kalite algısı, yaşam tarzı gibi unsurların toplamıdır.
- Marka tescili ise, bu kimliği temsil eden somut işaretlerin (isim, logo, slogan vb.) hukuken korunmasıdır.
Örneğin, Mercedes'in marka kimliği; lüks, güvenlik ve mühendislik mükemmelliği gibi kavramları çağrıştırır. Bu marka kimliğini temsil eden "Mercedes-Benz" ismi ve yıldız logosu ise resmi olarak tescil edilmiştir.
Sonuç
Başarılı bir iş dünyası yolculuğu için hem güçlü bir marka kimliği oluşturmak hem de bu kimliği hukuki olarak korumak şarttır.
Unutulmamalıdır ki:
- Marka kimliği, insanların kalplerinde ve zihinlerinde yer eder.
- Marka tescili, bu kimliğin haklarını koruma altına alır.
İşletmenizi büyütmek ve uzun vadede güçlü bir varlık oluşturmak istiyorsanız, her iki unsura da yatırım yapmanız gerekir. Ayrıntılı bilgi almak için 0216 553 22 23 telefon üzerinden hemen bizimle iletişime geçebilirsiniz. İletişim bilgilerimiz için tıklayın.
