Markanızın Reddedilmemesi İçin Bilmeniz Gerekenler
Marka tescili yaptırmak istiyorsunuz ama başvurunuzun reddedilmemesi için hangi kriterlere uymanız gerektiğini biliyor musunuz?
Marka tescilinde en kritik unsur: ayırt edicilik.
Bu yazımızda, ayırt edicilik kavramını sade bir dille açıklıyor, Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT) uygulamalarına göre hangi markaların kabul edildiğini ya da reddedildiğini örneklerle anlatıyoruz.
Ayırt Edicilik Nedir?
Ayırt edicilik, bir markanın tüketici zihninde diğer ürün veya hizmetlerden ayırt edilebilmesini sağlayan niteliktir. Yani bir kişi markanızı duyduğunda veya gördüğünde, bunun başka bir firmaya değil sadece size ait olduğunu anlayabilmelidir.
Ayırt edici olmayan bir marka ne olur?
- Tescil reddedilir.
- Tescil edilmiş olsa bile, itiraz edilirse iptal edilebilir.
- Taklit edilebilir ve marka korumanız zayıf olur.
Ayırt Edici Olmayan Marka Örnekleri
1. Ürün veya hizmetin cins, tür, kalite, miktarını belirten kelimeler
Örnek:
- “SÜT” markası süt ürünleri için
- “LEZZETLİ” markası gıda hizmetleri için
- “HIZLI TESLİMAT” markası kargo hizmetleri için
Bu tür ifadeler herkes tarafından kullanılabilecek tanımlar olduğu için, kimseye tekel hakkı tanınmaz.
2. Coğrafi işaret içeren markalar
Örnek:
- “AYVALIK ZEYTİNİ”
- “AFYON SUCUĞU”
Bu ifadeler menşe gösterdiği için bireysel marka olarak tescil edilemez. Ancak coğrafi işaret koruması kapsamında değerlendirilebilir.
3. Sektörde herkesin kullanabileceği jenerik ifadeler
Örnek:
- “MOBİLYA DÜNYASI”
- “TELEFONCU”
- “MAKİNA MARKET”
Bu tür jenerik tabirler ayırt edici değildir ve koruma sağlamaz.
Ayırt Edici Marka Örnekleri
1. Kurgusal kelimeler
Örnek:
- “Kodix” (Yazılım için)
- “Glofit” (Spor kıyafetleri için)
- “Tugora” (Kozmetik için)
Bu tür uydurma kelimeler önceden hiçbir anlam taşımadığı için güçlü bir ayırt edicilik sunar.
2. Ticari hayatta yaygın olmayan kombinasyonlar
Örnek:
- “FİL VE BULUT”
- “GÜNEŞLİ BÜROKRAT”
- “MOR LİMON TEKNOLOJİ”
Bu tür ifadeler alışılmışın dışında çağrışımlar içerdiğinden kolay hatırlanır ve tescil şansı yüksektir.
3. Soyut veya mecazi anlamlı ifadeler
Örnek:
- “KAPLAN GÜVENCESİ” (Sigorta hizmetleri için)
- “YUMUŞAK GÜÇ” (Danışmanlık hizmetleri için)
Bu ifadeler doğrudan ürünü tarif etmeyip tüketicide çağrışım oluşturduğu için tescil edilebilir.
Ayırt Ediciliği Artırmanın Yolları
- Hayal gücünüzü kullanın – Doğrudan açıklayıcı olmak yerine çağrışım yaratın.
- Kelimeleri birleştirin – Özgün kelime türetmeleri oluşturun (örneğin: Netpro, Zenvia, Arçelik).
- Logo ve şekil unsurlarıyla destekleyin – Bazen kelime tek başına zayıfsa, logoyla birlikte ayırt edici hale getirilebilir.
TÜRKPATENT'in Ayırt Edicilik Testi
TÜRKPATENT başvurunuzu değerlendirirken şu soruları sorar:
- Marka, sektörde yaygın bir terim mi?
- Ürün veya hizmetin doğrudan tanımı mı?
- Tüketici bu markayla yalnızca bir işletmeyi mi ilişkilendirir?
Eğer bu sorulara olumsuz cevaplar alıyorsanız, markanız reddedilebilir.
Uzman Tavsiyesi
“Ayırt edici olmayan bir markayı tescil ettirmek, çürük temel üzerine bina yapmaktır.”
– Patent ve Marka Vekili | Meslek Patent
Marka seçiminde daha baştan stratejik hareket edin. Unutmayın, en iyi marka en çok benzetilen değil, en zor taklit edilendir.
Sonuç: Güçlü Bir Marka = Ayırt Edici Bir Marka
- Tescil edilebilirlik için ayırt edicilik zorunludur.
- Reddedilmemek ve uzun vadeli koruma sağlamak için markanızı stratejik seçin.
- Kararsızsanız, bir marka ön değerlendirme raporu alın.
İsterseniz, düşündüğünüz marka adını değerlendirebilir, ayırt edicilik açısından size özel analiz yapabiliriz. Ayrıntılı bilgi almak için 0216 553 22 23 telefon üzerinden hemen bizimle iletişime geçebilirsiniz. İletişim bilgilerimiz için tıklayın.
