Çevrimiçi Satış Kanallarında Marka Koruması İçin Hangi Ek Adımlar Atılmalı ve Tescil Süreci Nasıl Yönetilmelidir?
Amazon, Etsy, Trendyol
Amazon, Etsy, Trendyolve benzeri çevrimiçi pazaryerleri, markalar için büyük bir satış potansiyeli sunarken aynı zamanda taklit, yetkisiz kullanım ve marka ihlali risklerini de beraberinde getirir. Bu nedenle çevrimiçi satış yapan veya yapmayı planlayan işletmeler için marka koruması, yalnızca bir tescil işlemi değil; bütüncül bir strateji olarak ele alınmalıdır.
İlk ve en temel adım, markanın resmî olarak tescil ettirilmesidir. Türkiye’de faaliyet gösteren satıcılar için Türk Patent ve Marka Kurumu nezdinde yapılan marka başvurusu, hukuki korumanın temelini oluşturur. Ancak yalnızca ulusal tescil, çevrimiçi satış kanallarında her zaman yeterli olmayabilir. Özellikle Amazon ve Etsy gibi küresel platformlarda satış yapan markalar için uluslararası marka koruması da planlanmalıdır. Bu noktada Madrid Protokolü üzerinden yapılan uluslararası marka başvuruları, tek bir dosya ile birden fazla ülkede koruma sağlaması açısından büyük avantaj sunar.
İkinci önemli adım, pazaryerlerinin sunduğu marka koruma programlarına kayıt olmaktır. Örneğin Amazon Brand Registry programı, yalnızca tescilli markalara açıktır ve markaya ait ürün listelemeleri üzerinde daha güçlü kontrol imkânı sağlar. Bu sistem sayesinde yetkisiz satıcıların ürünleri kaldırılabilir, sahte ürünlere hızlı müdahale edilebilir ve marka adına özel içerikler oluşturulabilir. Etsy’de de benzer şekilde, tescilli marka sahipleri ihlal bildirimlerini daha etkin biçimde yapabilmektedir.
Bir diğer kritik konu, doğru sınıflarda ve doğru kapsamda marka tescilidir. Çevrimiçi satışta yalnızca ürünün kendisi değil; satış, pazarlama ve perakende hizmetleri de önemlidir. Bu nedenle çoğu zaman yalnızca ürün sınıfı değil, Sınıf 35 kapsamındaki “çevrimiçi perakende hizmetleri” için de marka tescili yapılması gerekir. Bu adım atlanırsa, pazaryeri içi ihlallere karşı hukuki dayanak zayıflayabilir.
Ayrıca markanın alan adları ve sosyal medya kullanıcı adları ile uyumlu şekilde korunması da çevrimiçi marka stratejisinin parçasıdır. Marka tescilinden sonra benzer alan adlarının üçüncü kişiler tarafından alınması, ileride ciddi uyuşmazlıklara yol açabilir. Bu nedenle tescil süreciyle paralel olarak dijital varlıkların da güvence altına alınması önerilir.
Son olarak, marka tescili yapıldıktan sonra aktif izleme ve müdahale süreci başlatılmalıdır. Benzer marka başvurularının düzenli olarak izlenmesi, pazaryerlerinde izinsiz kullanımların takip edilmesi ve gerektiğinde hızlı hukuki aksiyon alınması, markanın uzun vadeli değerini korur.
Çevrimiçi Satışta Markanızı Güvence Altına Almak İçin Doğru Zamandasınız
E-ticarette markanız büyüdükçe riskler de büyür. Meslek Patent olarak, Amazon ve Etsy uyumlu marka tescili, ulusal ve uluslararası başvuru stratejileri ve çevrimiçi marka koruma çözümleriyle markanızı güvence altına alıyoruz.
Ücretsiz marka koruma ön değerlendirmesi için bizimle iletişime geçin.
Çevrimiçi satışa özel marka tescil stratejinizi birlikte oluşturalım. Ekrandaki whatsapp ikonuna tıklayarak hemen bilgi alabilir veya ayrıntılı bilgi almak için 0216 553 22 23 telefon üzerinden bizimle iletişime geçebilir. İletişim bilgilerimiz için tıklayın.
